Im Jahr 1963 schuf der Lederhandwerker Sante Mazzarolo eine zukünftige Ikone. In der kleinen norditalienischen Stadt Asolo ansässig und mit der ewigen Alpensternblume als Namensgeber, begann Herr Mazzarolo die ersten Produkte unter dem Namen Alpinestars zu fertigen. Zu dieser Zeit etablierte sich ein neuer Sport namens Motocross und wurde in ganz Europa sehr populär. Sante war sich des Sports sehr bewusst und erkannte die Gelegenheit, seine Talente und sein technisches Können einzusetzen, um eine neue Art von Schuhwerk zu entwerfen, das den Schutzbedürfnissen und Anforderungen dieser schönen, aber brutalen Form der Athletik gerecht werden würde. Der revolutionäre Stiefel, den Herr Mazzarolo produzierte, sollte ein Archetyp für den Motocross-Schutz werden.
Frühzeitig erregten die Alpinestars-Stiefel die Aufmerksamkeit der Motocross-Legende Roger Decoster, der einer der ersten Markenbotschafter und gesponserten Athleten von Alpinestars wurde.
Von Anfang an war es die Vision und der Wunsch des Unternehmens, immer wieder innovative Produkte auf den Markt zu bringen, die die Leistung auf neue und höhere Ebenen hoben.
So entstand ein reiches Erbe im Motorradrennsport, das sich in den späten siebziger Jahren auf den Straßenrennsport ausweitete und schließlich auf fast alle Disziplinen des Motorsports vom Motocross bis zur Formel 1. Obwohl sich Alpinestars im Laufe der Jahre weiterentwickelt hat, treiben der zeitlose Rebellenstil des Motorradrennsports und die raffinierte italienische Ästhetik der frühen sechziger Jahre die Marke weiterhin an.
Heute, fast 50 Jahre später, hat Alpinestars unzählige ehemalige und aktuelle Weltmeister ausgestattet und produziert Schuhe und Bekleidung mit dem höchsten Leistungs- und Schutzniveau. Bis heute sind das Erbe des Motorradrennsports und die italienischen Wurzeln von Alpinestars in jedes Kleidungsstück eingestickt.